建立品牌始于建立品牌知名度。然后，您建立与您的表现有关的关联，或者使您联想到某种形象。创造品牌驱动的客户价值的下一步是形成积极的态度。说到表现，我们称之为功能态度。和形象有关吗？然后称之为象 瑞士手机号码清单 征性的态度。它基本上是关于品牌为您做了什么以及这对您意味着什么。最后一步是与品牌建立关系。也就是我们所说的共振 最后，建立品牌的关键步骤发生在第二步联想。
凯勒认为，你需要拥有强大、积极和独特么我们如此重视询问关联，然后衡量它更加独特：功能态度急剧下降。 这些影响是显着的（因此标有星号）。象征态度保持不变，与品牌的关系似乎减少（但不显着）。它们对相关品牌的积极和独特程度。中的品 虽然许多提倡将名称作为论据的人提到（提高）品牌知名度，但我们看到 的知名度正在下降。此外，我们看到关联的数量急剧增加，而这些关联的方向急剧下降。